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2018年直播短视频景气度稳步上行:“短视频+”加速渗透

时间:2019-07-12 07:44:26  来源:  作者:

7月11日,中国信息与通信研究院政策与经济研究所(以下简称中国信息经济研究所)联合在中国互联网大会上发起了网易科技《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(以下简称《报告》)。报告显示,2018年,中国在线直播行业景气指数稳步上升,短视频行业继续呈爆炸式增长。截至2018年12月,短视频带宽总量增加了250%以上。

在直播方面,随着平台排队,资金加速到首位,行业格局在2018年下半年出现了新的变化:游戏直播的核心地位进一步加强,以及现场直播媒体和夏季活动迎来了突破性的发展。与现场直播同步。

短视频加速了对更多场景的渗透,特别是与生活方式相关的细分,如旅行,美容,旅行等。

现场直播行业正在发生变化。主播和观众指数是第一个显示“剪刀差异”

随着Huya和Yingke的连续上市,IPO巨大的资本效应加剧了直播平台的集体上市热情,另一方面又进一步促进了资金加速向头顶平台的发展。中国经济与信息研究所副总工程师魏留荣表示,“游戏直播龙头将成为下一次IPO的直播平台。” “在2018年下半年,直播行业发生了重大变化,游戏的现场直播仍占据主导地位。现场直播与现场直播一起跳起来。”

《报告》这表明,在2018年下半年,中国网播业继续保持稳定上升趋势。截至2018年第四季度,中国网络直播行业景气指数升至441,同比增长19.5%;其中,网播带宽指数再创新高。它达到391,同比增长26.1%。

具体来看,2018年下半年游戏直播核心地位进一步强化,带宽占比在9 - 12月创出新高,连续4个月保持在86%以上;媒体直播则在7 - 8月暑期赛事期间实现突破,其带宽占比在7月份一跃升至23%,首次超过秀场直播带宽占比,环比涨幅超1300%。

有行业从业者表示,直播平台与电竞的内容端相互成就,电竞给平台输入了最优质的内容,平台也为电竞扩大了影响力。2018年游戏直播的持续火爆,受益于年内电竞领域两个里程碑事件至至中国队获亚运会电竞首金与IG英雄联盟S8夺冠所引发的热度。

《报告》显示,媒体直播反超式增长的动能主要来自暑期赛事引发的收视热潮以及政策因素带动.2018年工信部推出《超高清视频产业发展行动计划(2018-2022年)》,加快部署和推动超高清视频产业发展,据此,以中央广播电视总台为首,广电行业掀起一股超高清浪潮。

另一个值得关注的现象是,网络直播观众指数,主播指数的走势一改过去两年的正相关性走势,首现“剪刀差”:《报告》显示,主播热情继续高涨,截至第四季度主播指数突破千分大关,同比上涨43.9%;观众活跃度则有所下滑,截至第四季度观众指数同比下降10.4%

有观察人士分析,主播及观众指数一升一降,说明直播行业已从增量市场转入存量市场,如何有效激活存量用户,增强用户粘性将决定平台后续能否从竞争中突围。

XX事实上,头脑平台已经为股票用户开辟了战斗。为了形成高度互动的IP矩阵以吸引和留住用户,头戴式平台增强了游戏和泛娱乐领域的运营IP。其中,由斗鱼创造的“Betta fish esports开放黑色节日”不同于以往直接移植传统游戏或品种的平台,但主要是自制电竞,结合主播会议,离线黑人和粉丝互动活动。创建一个新的IP。利用知识产权吸引和留住用户已取得初步成效。根据betta招股说明书的数据,截至2018年底,其平均季度付费用户同比增长58.3%。受益于此,打鱼的年收入几乎翻了一番。

直播平台的巨大虹吸效应已经将许多直播平台变成了细分和深度领域。例如,第二次现场直播社区Kilakila,在年底赢得了A轮融资,切入了虚拟直播领域,并通过引入第二维偶像实现了虚拟直播,并实现了与三维真人的互动;此外,该平台还推出了现场直播,对话小说,短片等。配音和许多其他方式发挥。

NetScience技术副总裁李东说:“直播平台的标题是行业竞争的趋势。这也决定了直播平台必须突破和生存,必须实现产品的质量和应对激烈的市场竞争的行动。“ p>

带宽同比增长超过250%“短视频+”加速渗透

经过两年多的快速发展,2018年的短视频产业仍然呈现出强大的爆发力。总带宽和用户规模继续爆炸式增长,在整个网络视听领域尤为突出。

《报告》显示,截至2018年12月,中国网络短视频总带宽指数同比增长超过250%;与此同时,受众独立知识产权指数也创下新高,同比翻番。

中国网络视听节目服务协会发布的信息也显示,2018年,移动互联网使用总长度增长了33.1%。

《报告》分析认为,场景穿透能力的提高和叠加假日有利因素导致短视频带宽的激增。除了娱乐和生活场景,短视频也扩展到旅行旅行场景。在暑假和“十一黄金周”期间,着名景点周围的“短视频+旅游”热门内容刺激了用户活动并带来了总带宽。一步一步的成长;此外,短片“网红内容”和社交元素也带动了观众群的快速增长。

在加速渗透到多个域的过程中,短视频所涵盖的垂直类别也被细分。根据西瓜视频“金二奖”观察,短视频中有100多个分部。例如,在食品领域,除了食谱教学之外,还有诸如探索商店和拆包箱等内容的类型;在时尚领域,除了传统的美妆和穿着外,还有男性时装,运动鞋评价等类别。

《报告》相信随着更严格的监管,生活方式相关的细分方案将成为短视频平台布局的主要方向之一,因为其内容安全风险低,流量价值高。

至于短视频的未来发展,《报告》指出,经过5G官方商用后,预计每用户流量消耗将增加数倍,而超高清和AR的高速移动网络相机将充分增强短视频的视觉呈现和单位容量。预计超高清内容将进一步刺激带宽需求的扩张。

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